一句“唯有爱与美食”不可辜负可谓在2016年红遍大江南北，成了美食鸡汤界的代表文案，“吃好喝好”在时下快节奏的生活当中，越来越具有重要的现实意义，不仅是一种祝福也渐成一种生活态度。在人们看重饮食的今天，图片、视频晒美食也渐成人们日常互联网社交的重要环节，晒与拍成为对食物尊敬和对生活热爱的一种体现。
秀美食、教做菜、直播吃饭、逛餐厅......成为如今中国主流的社交短视频内容之一，2016年，美拍“吃秀”频道应运而生，一系列达人参与活动的火爆也足以展现国人对“吃”的热爱：大胃王密子君、大胃王桐桐出现在人们视野，美拍最强吃货PK赛9位播主直播吃饭累积百万收益，“世界最小网红”美拍吃货小蛮更是“吃出国际”。
美拍“吃秀”频道7月份上线来，每天平均访问数58.9万，产生美拍总数47.8万个，视频总播放量21亿，不仅如此，“吃秀”频道上线期间举办的“大胃王挑战”话题播放量达到了2.7亿。
2017年，为了给全球吃货打造一个开年狂欢盛宴，美拍联合美团及大众点评网跨界合作推出了#全民吃货拍#活动，活动时间为1月6日至1月20日，在活动期间打开美拍APP就能抽奖。
此次活动参与方式丰富多样，最火的吃饭视频平台美拍与聚集吃货最多的o2o平台大众点评通力合作，全面联动吃货及商家，不仅为吃货们提供了集中展示平台以及众多福利，也为品牌合作商家带来更多的关注以及客流。
在用户方面，网友不仅可以在该频道下发布自己的吃货美拍，还可参与#元气早餐##能量午餐#等官方活动，配上吃货专属滤镜，大家吃起来也更加趣味十足。在商家方面，美拍达人到店直播，生动演绎独特的消费体验，品牌菜品、服务、特色环境一览无遗，更在大众点评和美拍双平台直播；品牌商户还开设了美拍品牌号，发布#挑战用勺子吃烤鱼##撒娇卖萌大赛#等吸睛话题，吸引用户参与赢大奖。
除此之外，签到打卡就可领取吃货福利。进入美拍“全民吃货拍”频道，点击“点我领红包”即可领取吃货福利，除了大转盘区有抽取美图手机、新年礼盒等好礼的机会，还可免费领取最高价值294元的大众点评网吃货专属商家券。
活动仅曝光四天，美拍#全民吃货拍#话题下视频已累计播放过亿次，参与量近30万，其火爆程度可见一斑。究其原因，各具优势的双平台跨界联动、优质资源互换为活动的火热奠定了坚实基础；高颜值明星、达人超强阵容，颜值互动直播，也起着推波助澜的作用；品牌商家吸睛话题，刺激了用户参与赢大奖；内容好、趣味足的吃货美拍视频引发了大家的持续关注；多方福利更激发着网友的参与热情；除此之外，定制专属海报线下门店展示，借势网红、品牌联合，进一步扩大了活动的影响力。
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