快手全站直播推广如何联动广告流量和自然流量提升ROI？_散文

为了更好地满足商家在经营上的迫切需求，同时降低他们的广告投放成本，快手磁力引擎近期推出了名为「全站直播推广」的全新产品功能。

这一创新的产品功能的核心在于，它能够有效地整合自然流量和广告流量，通过在快手的广泛流量网络中进行精准的优质流量挖掘。与传统的广告和自然流量划分模式不同，商家只需简单设置“直播间”、“预算”以及“全站ROI目标”，便能迅速建立和执行广告投放计划。

在确保达到预设的投资回报率（ROI）目标的同时，这一产品能够稳定而长期地帮助商家扩大店铺的整体交易量（GMV）。令人鼓舞的是，自从这一产品推出以来，已经成功地协助超过3000家商家实现了经营规模的提升或ROI的增长。

产品优势

1、全站流量探索，联动广告流量和自然流量,打破广告与自然的流量划分逻辑,释放全站流量价值。

2、简化创编释放人力，仅需设置「直播间」「预算」「全站ROI目标」,即可快速搭建计划投放。在清晰准确交付全站ROI目标的前提下,降低投放成本。

3、长期扩大经营规模，在快手全站流量下进行充分的探索,从而提高广告投放收益的天花板，广告也能成为店铺生意增长的有力抓手,更好地满足商家经营诉求。

案例分析

白云山牦牛软骨钙，全站直播推广智投版

经营亮点

极简创编设置简单,全站直播推广投放易上手,投放更省心。

经营痛点

希望店铺达到持续稳定经营的状态,但广告优化耗费精力,GMV波动大。

经营解法

全站直播推广对于小白型商家非常友好,容易上手,在ROI稳定

交付的情况下,投放更放心。

投放策略

1、数据积累期:新投放后3天左右

ROI设置:以当前全店ROI作为计划设置时的ROI目标进行设置,在此阶段内重点关注全站计划的跑量能力和前期ROI达成情况。

投放素材:选择过去在短引场景下表现较好的素材通过程序化创意方式进行投放。

2、计划调优期:新投放后1-2周

ROI设置:单次调整幅度不超过原ROI系数的20%,且每次调整系数后观察至少5小时后才可进行二次调整,单日调整次数不超过2次。

投放素材:历史跑量素材与新素材交替使用,关注新素材上新数量与质量。

3、稳定投放期

ROI设置:逐步提高ROI设置,最终达到提升店铺利润率的目的。

投放素材:保持视频库及个人主页视频的更新,持续上传优质素材。

数据效果

投放全站直播推广·智投版计划7天后,直播消耗环比+144%

直播间GMV环比+82%

快手全站直播推广如何联动广告流量和自然流量提升ROI？