原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视 收录于合集#骨朵追热剧 186 个 #微短剧 3 个
文｜小玉
这个夏天的尾声里，快手星芒短剧为观众送上了一阵清甜的微风。
青春奇幻短剧《我回到十七岁的理由》（下称《十七岁》）即将在快手收官，该剧由姜好执导、岳桉编剧、猫的树担任摄影指导，是演员张淼怡和方晓东的二搭之作，讲述了二十七岁的都市白领钟笑笑因一台DV回到十七岁，被迫与年少时的暗恋对象许漾绑定在一起，由此引发出一连串欢乐又感人的事件的故事。
《十七岁》上线以来，热度稳居快手短剧榜单TOP1，不到三周播放量就突破了4亿。该剧在站内文娱热榜上发酵出了“我回到十七岁的理由校园剧天花板”“张淼怡方晓东返校日直播”等大量话题；微博、抖音等站外热搜热榜上，也有“遇到这样的男同桌高低暗恋三年”“钟笑笑是许漾的救赎”等超30个话题受到热议。《十七岁》也是近日微博剧集影响力榜单TOP10中唯一上榜的微短剧作品，这样的播出成绩自然已经为它在爆款俱乐部挣得一席之地了。
这个知名纯爱班底延续了一贯清新、唯美的风格，将活力少女与高冷学霸之间的懵懂情愫呈现得十分青涩美好。而且不同于一般青春剧，《十七岁》引入时间跳跃的奇幻设定让故事更加新颖有趣。
二十七岁的钟笑笑拥有十七岁时缺失的勇敢、自信，回到十年前的她做着曾经不敢尝试的一切，既弥补了自己默默暗恋的遗憾，又救赎了困在家庭问题中的许漾。
在有限的篇幅里还融入轻悬疑、反暴力等丰富内容，故事的层次感和人物的立体度甚至不输于一些高评级的长剧。尽管并非微短剧中倍受欢迎的狗血、爽感叙事，《十七岁》仍然凭借独特的内容和制作获得了充分肯定。
中国电影报道点评《十七岁》
显而易见，继古风、甜宠后，快手星芒短剧在青春题材上也打造出了标杆之作。《十七岁》的背后，其已然探索出一条发展类型短剧的清晰路径，而这或许就是平台下一个狂飙的赛道。
永不过时的青春片，
在快手短剧生根发芽
从《一起同过窗》《匆匆那年》到《最好的我们》《风犬少年的天空》，青春片在电影和长剧领域都称得上常青题材。始终有一批忠实的创作者和观众，愿意为那些与青春有关的热血、悸动、挫折、奋斗而动容。
在微短剧领域，暂未形成规模效应的青春片是一个值得深入挖掘的蓝海赛道。“青春+”蕴藏着丰富的内容想象力，制作成本通常不高，正好契合“卷内容不卷制作”的短剧行业生态。这一类型的发展壮大，想来能够为更多好故事的落地降低门槛。
而且相比长剧，短剧版的青春片具有一定优势。长剧苦“注水”久矣，“脱水”了的青春短剧更浓缩、更甜、更直接。对于追剧人群来说，它的消费成本更低，得到的情绪满足感却更高。
每集五分钟的《十七岁》就是一个很好的例子，故事剔除了支线情节，基本围绕钟笑笑与许漾之间的情感变奏展开。元气少女追爱高冷学霸的高甜微涩剧本紧凑但完整，为好这口的观众提供最对味、最便捷的追剧体验。
作为最早发力微短剧业务的视频平台，快手敏锐的觉察到了青春片的市场潜力。快手娱乐剧情业务中心负责人于轲告诉骨朵，他们做短剧一直是从需求出发指向供给，所以能够看到行业题材多样化的既定趋势，也能感知到用户对类似青春题材的需求量在不断上涨。
去年七月，快手在光合创作者大会上首次公布对青春题材短剧的布局，同时紧锣密鼓的投入到了具体项目制作中。除了《十七岁》，今年年初播出的《喜欢但禁止心动》也是快手的青春题材短剧，该剧最终播放量突破了3亿。
不过，快手能够在这条赛道上占据先发优势并取得阶段性成果，原因也不能完全归结在题材红利上。
截至今年七月，快手短剧业务的日活用户高达2.6亿，年轻、女性用户占比突出。可以说，庞大且适配的受众群体也是青春题材短剧能够在此生根发芽的重要原因。以百度指数为例，《十七岁》的关注度来源中，30岁以下年轻人群的占比超50%。
另外，截至今年年初，快手星芒短剧总播放量达到了600亿，累计播放量破亿短剧超过200部。这组数据则足以表明快手在探索行业方向、把控内容品质、探究用户心理方面的突出能力。
以青春励志为内容定位，
力邀知名团队全力扶持
作为爆款制造的幕后推手，快手在发展青春题材短剧上已经探索出一条清晰路径，涵盖内容定位、团队选择、平台扶持等方方面面。
于轲表示，其实短剧的用户，包括快手的用户，还是更喜欢积极向上、能让人共情的内容。因此快手一开始就明确了自己的内容定位不是青春伤痛文学，更多是偏青春励志类型。
比如《十七岁》以“重返青春，弥补遗憾”为主调，钟笑笑的少女心事在重来一次中得到回应，她的出现亦如同许漾生命里的一束阳光，照亮了他困在暴力阴影中的那段时光。《十七岁》的设问是“如果回到十七岁，你会做些什么”，而答案是勇敢一点或许一切都会不一样。青春匆匆而过，每个人或多或少都留有一些遗憾，这样的故事自然能让人向往与共情。
在《喜欢但禁止心动》中，女主吴夏帆苦练网球，梦想有一天能进入国家队，但球场失利，事业不顺。男主卢东旭成长于单亲家庭，常受流言蜚语困扰的他用一个又一个谎言编织出家庭美满的假象。两个失意年轻人在出租房不期而遇，逐渐修复内心伤疤的故事也是充满感染力和治愈感的。
同时，两部作品都突破常规的引入了一些新颖有趣的设定，使得剧情更加丰富、人设更加丰满。《十七岁》的女主离开男主一定范围就会发生时间跳跃，《喜欢但禁止心动》的男主心跳加速会变成小狗，这使得角色之间形成强绑定关系，能够顺理成章的增强戏剧冲突，也非常有利于吸引观众注意。
虽然短剧行业尚未形成头部效应，但近年已经不断有创作者打响名号，如知竹、曾庆杰、一只璐等。快手认为，每个赛道都需要有标杆存在。他们首先希望“通过平台的引导和加持，能够出现青春题材的标杆性内容和创作者”，从而进一步带动该题材在整个行业的发展壮大。
为此，在选择合作伙伴时，快手力邀市面上最优秀、最适合的创作者合作，以更大把握推进爆款项目的落地生根。
《十七岁》的幕后团队来自有意司，这是一家深耕青春剧赛道的知名公司。担任摄影指导的猫的树是国内公认“最会拍”的青春片导演之一，他执导的《如此可爱的我们》《当我飞奔向你》等剧颇受赞誉。导演姜好曾同猫的树一起执导过《见面吧就现在》，而《十七岁》是他们合作的第二部作品。
《喜欢但禁止心动》由知名剧情短视频达人吴夏帆自导自演，她所在的MCN机构自娱自乐也是出了名的“死磕内容”。吴夏帆编导出身，尝试自导自演情感短视频走红。她持续更新的“浪漫过敏”“恋爱101次”等青春爱情栏目合作了一大批帅气男演员、达人，独树一帜的风格也备受用户青睐。
两个团队对青春题材的擅长毋庸置疑，但过往创作的主要形式毕竟不是微短剧，风险是客观存在的，好在对于这些热爱内容的人来说，他们其实不拘于内容长短、形式，而是敢于大胆的尝试、创新。
在这个过程中，快手会尽可能的给这些微短剧“新人”提供帮助。
一方面是内容创作上，基于平台的经验和数据，快手自己的专业制片团队会给出一些实在的建议，但又绝对尊重创作者，不会直接干预内容创作。于轲表示，“快手能够打动他们（合作团队）的不是资金实力，而是平台也有一群真正热爱内容的人。”
吴夏帆也告诉骨朵，“快手对于我这个创作者其实非常友好，本身在前期的策划上就以制片人的体系给到很多专业的参考、评估。到项目合作确立以后，支持的制作空间也很大。然后是宣发层面上，我对平台的推广策略、流量扶持等都很感谢。”
帮助的另一方面正是宣发推广，快手不遗余力的给予优秀内容宣发支持，会由平台的宣发团队去主导、策划各种类型的推广活动。
今年的快手娱乐暑期计划发布会上，快手娱乐对外展示了自己的业务生态，覆盖了明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等七大内容品类。 而背靠这一娱乐生态，快手短剧联动明星、影剧综、娱乐号、自制IP等兄弟业务形成的宣发矩阵影响力惊人。
《十七岁》男女主不仅通过各自的快手账号营业宣传，还获得了平台自制直播IP《娱乐6翻天》开设的专期策划。此外，快手站内影视和娱乐账号围绕该剧的二创安利内容也十分丰富。
《十七岁》男女主通过直播、短视频营业
平台外，从《长公主在上》《东栏雪》到《十七岁》，很多全网热议的话题都由快手一手策划。此外，快手还为一些短剧提供了超前看片会、媒体采访等电影、长剧级别的宣发配置。
类型拓新、变现成熟，
快手短剧爆款率稳步上升
《十七岁》和《喜欢但禁止心动》接连破圈，快手短剧在青春赛道已然拥有标杆之作。
在此之前，古风、甜宠是快手星芒短剧的两张王牌，《这个男主有点冷》是全网第一部播放量达到10亿的短剧，成功捧红了背后的仟亿传媒和台前的女主“一只璐”。《长公主在上》《东栏雪》筑牢知竹工作室名气，女A男O文学和古风氛围感美学全网无代餐。
值得注意的是，今年快手还把古风题材升级为了“华风”剧，旨在呈现画面更精致、风格更多元、时空更丰富的短剧作品。
如这个暑期已上线的大女主复仇爽剧《朝歌赋》、先婚后爱甜剧《红袖暗卫》、古风志怪剧《枕梦渡》、古装爱情奇幻剧《央山错》以及待播的民国女性复仇剧《撒野》等盛夏华风剧，以打造不同时空背景下的神秘旅程，带来绝美国风盛宴为主要看点。
整体来看，快手一直在持续推进青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律等多元题材的内容布局，深耕女性群体内容喜好的同时也在拓展男性群体内容覆盖。
这个暑期上线的《拜托啦奶奶》呈现农村留守老人与城市叛逆少女之间的反差逗乐时，也探讨了原生家庭、代际沟通、城乡差距等颇具现实意义的话题，延续了快手在家庭共情、时代旋律赛道的品质和风格。截至发稿，该剧站内播放量已突破9亿。
加上此前聚焦医者仁心的《仁心》、描绘京味儿胡同生活的《胡同儿》、关注二婚家庭的《再婚》等多部星芒短剧，都可以证明快手对这类题材的驾轻就熟。
敢于大手笔推进类型拓新，多元创作力量也愿意持续涌入，快手站内微短剧商业化的愈发成熟功不可没。
比起长视频，短视频平台的电商、直播渠道本就能为微短剧创造更多变现可能。在分账收入上，据悉快手一部微短剧分账期是三个月，片方很快就能拿到款项，接着投入新项目的制作。目前很多短剧制作公司纯靠分账就可以盈利。
近两年在快手，无论是微短剧商业化合作客户数量还是剧目数量，都呈现出翻倍增长的趋势。截至今年，快手微短剧已服务了近40个品牌客户，包括swisse、支付宝、淘特、京东、一汽大众、东风本田、美团、飞鹤奶粉等品牌，覆盖了电商、食品、生活服务、美妆、日化等多种行业。
在此基础上，平台还在探索全新的变现模式，如付费短剧等。如于轲所言，“与快手合作的创作者只需要做好内容，商业变现这一块完全可以借力平台优势。”
他还透露，“跟2021年相比，我们2022年的爆款率大概上涨了1.4倍”。转眼2023年已走过三分之二，快手星芒短剧在爆款制造上又是惹人艳羡的盆满钵盈。行业尚未触及真正的天花板，这种欣欣向荣的走势想来还会延续。
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