视频战场正硝烟四起。
抖音、快手褪去短视频的外壳，B站借长视频“破圈”疯长，互联网内容领域最庞大的扩张正式拉开帷幕。
如果说此前的免费观影、成立影业、采购海外版权、自制微综艺还停留在试水阶段，那么近期中短视频的一系列动作，则是其提速迈进长视频领域的标志性信号。
短视频发起冲锋号：
布局产业链，高调开发剧综
字节、快手和B站正对长视频发起迅猛攻势。
短短半年内，字节跳动凭借算法和流量优势，接连将5家中腰部网文平台收入囊中，包括吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网。这些平台各有特色，同时具备优质IP和影视化潜力。加上此前的泰洋川禾、中视鸣达、欢喜传媒等，字节跳动在长视频的布局涉及网文平台、艺人经纪、综艺投资制作发行，再通过加码影视内容制作上游，一个基于网文IP衍生到多个方向的泛娱乐产业雏形跃然而出。
但以单兵作战为主、缺少联动的打法，尚停留在试水阶段。字节跳动的意图更像是向外界释放布局信号，同时通过小公司微投资入局新领域，测试洞察该领域发展前景，再决定大规模战略部署，最后重金打造具体项目。即便投资入股的这些平台后续运营状态并不明朗，也不会有什么损失。
相比野心更大的字节跳动，B站的步伐则更为坚定，在自制综艺和独播剧上的布局已初见成效。《说唱新世代》和《风犬少年的天空》轮番播出的小长假，B站App登上中国区App Store排行榜第二名。而《风犬少年的天空》这部由B站和欢喜传媒联合出品的 16 集青春剧，播放量已破3亿。
同时，B站持续扩充独播内容库，刚刚官宣买入了大热日剧《半泽直树》一、二季独播权，并公布上线时间；内部也成立了自制部门，瞄准自制剧赛道，专注Z世代网生内容。这与此前B站独有的二次元社区文化聚集标签鲜明的用户群体十分吻合。
相比字节跳动、B站的明朗动作，快手则稍显滞后。除了此前成立快手影业，布局纪录片、网络电影和微电影，近期最火热的是周杰伦独家入驻带来的品牌效应，以及上线了首部完整版综艺节目《蓝莓孵化营》。但这不妨碍快手继续探索更多介入长视频的方式，有消息称，除了小长假和老牌TVB的剧集直播合作，快手正尝试和爱腾优芒洽谈长视频版权。
同时，快手、抖音不再满足于数十秒的刻板印象，试图和长度中等的西瓜视频、B站接壤。去年6月，抖音放开 15 分钟视频权限，到8月快手放开视频时长至 10 分钟。甚至，原本以自拍为主的短视频尝试囊括更多分类——混剪、配音、时评、影评、短剧、vlog……抖音更是在今年9月28日[l1]发布的最新版本中剔除了短视频关键词，仅显示为抖音App。与此同时，中视频的B站在破圈挺进大众视野的过程中也急需新故事可讲。
中短视频纷纷褪去固有标签，均剑指新的增长阶段。
这波操作，能否平息短视频的焦虑？
这一系列大张旗鼓的动作，是抖音、快手、B站争抢用户焦虑下的必然之举。
这种焦虑，首先是因为短视频风靡全网的增长红利已接近尾声。相比其他内容产品，短视频从初创到逼近天花板的周期更短。虽然从流量和广告收入双向挤占长视频行业的市场份额，但在内容价值和商业价值全线超越长视频的同时，也预示着短视频行业进入成熟期。到达一定高点后，增速下滑是每个互联网巨头的必然命运。
再加上短视频传递情绪能力虽强，传递信息能力却极弱，尤其不利于用户留存，所以我们看到，抖音、快手、B站的同质化也在削弱彼此的优势壁垒。过去抖音是媒体，快手是社交软件，B站是二次元社区；眼下，这种差异正在消失，抖音、快手不得不向短视频以外的市场寻求增量。
而B站尽管上市以来市值翻番，在一定程度上获得资本市场的认可，但摩拳擦掌的二次上市能否破解亏损难题，尚有待时间和市场验证。一方面，随着B站成为品牌营销和明星大V八卦的聚集地，“饭圈化”趋势日益明显，头部流量和话语权汇聚，也对平台的优质流量构成了潜在威胁，社区文化纽带存在瓦解的风险。另一方面，《后浪》等高额营销投入之后，B站急需实质内容来实现持续“破圈”。B站入局长视频，最重要的是为了契合PUGV(专业用户自制内容)生态中的用户诉求。创作者生态和社区生态是B站的核心，为寻求内容扩容及用户增长，以自制内容反补生态，其在长视频领域的发力之势愈加明显。
所以，影视综正在成为中短视频平台撬开长视频领域的入口。但长内容是慢生意，需要长时间积累。快手、抖音进军长视频制作并不容易，而长视频平台对短视频赛道的切入，也停留在复刻抖音模式上。从效果看，抖音、快手的领先势头更为明显。
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