800万网红殷世航被快手封杀
在快手拥有800多万粉丝的网红——殷世航被封了。
此前他为了带货,每天在直播间上演分手再复合的戏码。
为了更快的收割韭菜,在5月初,他宣布自己15号会在直播间里订婚。
从此以后,他每天给订婚仪式造势。一下说自己准备了200台豪车做彩礼,一下又说请了飞机在婚礼那天接送女方。
在订婚前一天,殷世航在直播间对“套璐璐“说:”明天我会让你看看什么叫排面,什么叫最梦幻的订婚。“
这下粉丝激动了,纷纷守到直播间前,生怕错过这一世纪婚礼。
结果,到了订婚当天,豪车没有,飞机没有,只有一块没铺平的红毯,散了一地的气球,一块电子屏幕,全场最大的亮点,大概就是那匹矮脚马。
婚礼磕碜也就算了,来宾好歹给点力。
当殷世航请来殷爸爸时,两人都一脸尴尬,怎么看也不像父子,不久后就被人扒出“殷爸”是个演员。
殷爸走后,粉丝以为新娘终于要登场了,没想到上来了三个头盖红巾的女生,殷世航还让网友猜哪一个是新娘。
在猜测的过程中,殷世航一边掀盖头,一边介绍女嘉宾,原来她们都是有名的网红。
介绍完后殷世航又让网友关注她们,过程中一直在带货,持续了2个多小时。
等到粉丝耐心耗尽,殷世航终于把女主角“套璐璐“请上了场。
在5个多小时的直播中,真正的求婚环节只有15分钟。
求婚结束后,殷世航又引导粉丝去别的直播间,推销10块钱8包的纸巾,卖出了800多万元。
在订婚夜,卖的最好的商品是某千元智能机,除了logo其他都和iPhone一模一样。
这部山寨机一共卖出2.07万台,共2072万元。
其次是仿劳力士绿水鬼的山寨手表,只要88元,最后卖出2万多只,价值178万元。
其中一盒号称直播间福利的520香水,在某宝上最低只要38元,殷世航却卖138元,还卖出了6000多套,获利高达536万元。
在直播的5个小时里,他不仅收获了粉丝近40万元的打赏,还卖出了4500多万元的商品,净赚1600万元。
这不是殷世航第一次骗人,在封号前,就有不少网友扒出他卖假货。
在他的小店中,某国产口红套装,十多支才卖199元,价格和实体店相差太大,于是网友跑去问了该品牌工作人员,直接被官方打假。
在短短一年时间里,殷世航靠着这些三无产品和“肮脏”的套路,流水利润可以吊打上市公司。
事发后,全网嘲笑殷世航被快手封禁630年,可他早就赚到了几辈子也花不完的钱,哪怕被封,余生也可以逍遥自在。
我们以为我们胜利了,却没想过,殷世航真的受到了相应的惩罚吗?背后获利的难道就只有殷世航?
作为低俗内容的载体——快手,就不用付一点责任吗?
要回答这个问题,要从殷世航是如何走红的说起。
靠低俗炒作爆红
其实殷世航在自述中便说明了原因——扮小丑逗大家一乐。
利用人的窥视心,靠低俗炒作来吸粉。偏偏快手的用户就喜欢这一套。
早在之前的直播中,他就不顾女生意愿,强行将对方抱起,公然揩油,吓得女生用手去挡敏感部位,然后他再恶劣的将女生扔下去。
他让多个漂亮女生将他抬起,而他直接用裆部对着观众。
更过分的是,在一次直播中,别人都是男生托着女生,只有他,让一个穿着短上衣的大胸美女吃力的驮着他,美女都大汗淋漓了他还在那手舞足蹈,不肯下来。
这样无下限炒作的主播居然能红,在快手到底是偶然,还是常态?
低俗内容的载体——快手
带着疑问,我下载了快手,作为一个新用户,在我没有点击任何一个低俗视频的情况下,快手在首页“发现”处给我推荐的70%都是低俗视频。
不是裙子褪到大腿根,就是黑蕾丝性感套装。
不知道的还以为我点进了什么不该点的页面。
我想这是不是偶然,于是我继续往下翻,没想到第二页更劲爆。
腰一弯屁股一撅,就是20多万个赞。还有警察制服诱惑,em…….
封面写个“鸡“,视频播放量就有1.4亿播放量。
写个“黑丝“,就有30多万赞。
翻完前10页,大部分都是这样的视频,快手这样做,不是主动将自己定位成“低俗平台吗?
除开打擦边球,快手也常常因为吃灯泡、一秒喝一瓶白酒、点燃缠在身上的鞭炮等视频饱受诟病。
有人认为,快手就是在利用低俗内容快速引流变现。
在快手的营收数据中,2019-2020公司分别赚了203亿、391.1亿、253.2亿元。
其中直播收入占比为91.7%、80.4%、68.5%。
可以看出,快手最大的营收来自直播,直播的营收来自带货和打赏。
而粉丝的打赏,快手可以分到50%,带货则有两种计法,一是按实际成交金额的5%收取,二是对含有推广佣金的商品,按推广者实际获得推广佣金的50%收取。
众人只知殷世航赚钱,殊不知快手也靠这批低俗网红赚的盆满钵满。
我们粗略算下,仅殷世航直播的5小时,网上数据打赏40万,快手约赚20万。
殷世航带货约4500多万元,如果按5个点算,快手分成可能在200万左右,如果按推广佣金的50%收取,快手收益就更高了。
算下来,殷世航直播一晚,快手抽成可能高达几百万元。(具体数据不清楚,仅推测)
如今,殷世航已经被封杀,那快手通过殷世航赚的钱,吐出来了吗?
在23万人投诉前,难道就没有一个人举报殷世航吗?为什么快手会纵容其诈骗一年多?
除开快手的算法推荐,快手本身的用户定位,也决定了其内容取向。
在易观智库的报告中,快手主要用户收入低、年龄低、学历低,以三四线城市年轻人、农村用户、中学生居多。
这类人生活单调,没有太多的娱乐生活和社会关注度,和主流社会有些脱节。
但人天生希望获得关注,而打赏或者下单可以在短时间内增强自身的存在感。
或许看着直播时,能将自己带入殷世航,幻想自己被妹子左拥右抱,有一段刺激的感情。
但直播结束,梦醒后,生活只会一片狼藉。
低俗当道,戏子误国
我想起之前中科院90名博士集体离职一事,寒窗苦读十多年,熬到博士毕业,工资也就一万左右。
而殷世航13岁辍学,如今才22岁,身价已经过亿。
读书的目的本来是改变人生,但现在出现了一条堪比坐火箭的暴富途径——当网红。
如果这个网红有才华,有建树也就罢了,偏偏无德无才只会炒作。
有一次网友笑殷世航是个“小丑”,却被殷世航反过来嘲笑:
“当你知道我一场直播赚一辆库里南(价值近800万)的时候你才恍然大悟,小丑是你哈哈。”
是啊,普通人拼死996,一辈子赚的钱还比不上网红一小时。
如此下去,年轻人会不会觉得:读书还有什么意义呢?
在不久前,新华网发布了《95后就业观》一文,有54%的95后最向往的职业是网红。
而在北京各区小学做的调查显示,有近80%的小学生长大后的理想是成为一名网红!
一位2年级的小朋友甚至说,他们班上的同学靠微博粉丝数“论资排辈”!
粉丝越多在班里就越有威信,粉丝最多的人,会被选为班长,成为老大。
文化研究学者列奥·洛文塔尔做过一个研究,发现传记主人公从“生产偶像”变成了“消费偶像”。
洛文塔尔指出,这意味着“屈从”的世界取代了“行动”的世界,“索取者”取代了“给予者”。
人们已经对通过发明创造改变社会失去了兴趣,而只要求从娱乐活动中获得满足。
在一期综艺节目上,靠扮娘娘腔爆红的郭乐乐说出了他想当网红的原因:“变红就有人支持我,我想干啥干啥。”
这样的价值观,本不应该出现在小学生的身上,由一众视频平台捧起来的网红,似乎在慢慢荼毒这个世界。
而封杀后的狂欢,不过是资本给的一点虚假的甜头。
纵观全局,殷世航早已获利过亿,短视频平台也在过程中收获了流量和分成。
只有粉丝,被赚走了上亿的钱。
在资本的世界里,不管谁最后倒台,他们永远都不亏,永远割着一波又一波韭菜。
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