建陶行业40多载惊涛骇浪屹立不倒，风雨兼程

年度总结规划（二）：2018关键事件回顾+陶瓷市场人的情怀

据说曾部毛笔字值钱

中陶君死皮赖脸要来的

“

2018年建陶行业风波不少，跌宕起伏，一系列大事件引起行业轰动。

许多人称今年是建陶行业的“寒冬”，行业形势不容乐观，正所谓“时势造英雄”，有些企业却擅长“冬泳”，有些却在时局迷乱之时放慢脚步修炼“内功”。

时代步伐迅猛发展，建陶行业走过40多载惊涛骇浪屹立不倒，未来也将风雨兼程直面更多未知挑战。

在2019年全新启程之际，中陶君整理了2018年几大事件回顾和陶瓷市场人想说的话，但愿牢记过往，不惧将来。

”

事件回顾

1、各省精装修政策出台

互联网家装整装发展迅猛

在过去的几年里，总体房地产政策不断加码，精装修政策也相继出台，已蔓延到三四线城市。

随着精装修政策的出台，意味着房地产真正迎来了“无毛坯”时代。

精装修，互联网家装整装渠道裂变，随之而来的是造成各地家居卖场人气冷清，终端零售惨遭重创。

尽管整装公司本身在全国范围内还呈现出良莠不齐、好坏难辨的市场乱象，并且接连出现知名大型整装公司资金链断裂、家装公司卷款跑路的消息层出不穷，搅动建陶行业人心惶惶，但是面对渠道变革浪潮，总部反应迅速，出台整装战略部署。

在消费变革大幕下，陶瓷行业大佬在整装方面动作频频。3月22日，东鹏发布“整装产品包”，产品包囊括了瓷砖、洁具、厨电、吊顶、门窗、涂料等，几乎涵盖所有家庭装修主材。东鹏控股董事长何新明表示，要成为陶瓷卫浴界首家从做主材到整体家居解决方案的企业，同时进行资源整合，把东鹏变成一个大家居平台。

再如企业筹划落地自身的整装公司，如隶属于广东富强陶瓷集团的全资子公司整装鸽，开建陶行业首家跨行业运营的装配式科技整装公司的先河。

据了解，目前陶瓷行业切入整装渠道大都是以材料包的形式与互联网家装平台、整装公司合作，还有就是直接与房地产商、大家居定制平台达成战略合作，成为供应商等。

中国陶瓷网相关报道：

《整装和精装来势汹汹？也许是无头苍蝇在瞎撞！》

《众人热议，如何挑选靠谱整装公司？》

《案例分析 | 瓷砖商这样跟整装合作才能赚钱》

《整装、精装、新零售轰然来袭，经销商地位不保还是前程锦绣？》

2、“煤改气”“回头看”环保政策出台

不少企业惨遭淘汰

2018上半年，全国建陶产区“煤改气”密集推进。广东肇庆、清远、江门等地区纷纷就当地的大气污染情况等提出相应的整治措施，其中“煤改气”作为最重要的一项措施被多次提及，成为广东陶企今年的主旋律。

在推动“煤改气”的进程中，虽然各产区政府考虑到陶瓷企业的经营压力，针对陶瓷企业“煤改气”制定了相关的优惠政策，比如在改造上、在气价上，对“煤改气”企业给予一定的补贴，尽量减少“煤改气”对企业运营产生的影响。但是，大量的资金投入、高昂的运营费用、成本的大幅增长，都预示着，一些实力弱、转型慢、盈利能力差的陶瓷企业，终将难逃被淘汰出局的命运。

而上半年启动的中央环保督查“回头看”给陶瓷产业链造成较大的震动，据公开资料显示，五六月份广东、江西、山东等省份均有陶瓷原料及瓷土矿工厂因环保问题突出，而被责令停产整改。

3、瓷砖出口量下降

代理进口砖迎来小热潮

据相关数据显示，今年前四个月出口陶瓷砖1.6亿平方米，同比下降3.6%；出口额近9亿美元，减少1.9%。

前四个月进口陶瓷砖128万平方米，同比增长1.5%；进口额3083万美元，增长37.8%。

10月21日，中国进口瓷砖TOP联盟成立，有部分设计师称，中国进口瓷砖TOP联盟聚集到全世界优秀的产品，对于设计师来讲是非常好的一个大平台。

陶博会过后，进口瓷砖代理潮愈演愈烈，目前为大家所知的东鹏代理锐思、玛缇代理 和、加西亚代理Emil、依诺瓷砖代理意大利瓷砖（费恩哲）等。

有业内人士表示，企业代理进口砖受利益链条驱使，中国瓷砖容量大，而进口瓷砖工艺、价格、品质相对成熟，如果不规范进口瓷砖市场，可能会造成”引火烧身“的局面。

中国陶瓷网相关报道：

《欧阳刚金 | 说正经的，做进口砖就是为了装逼！》

4、招商模式、

营销体系多方位变化

厂商之间靠“忽悠”已经寸步难行，陶博会期间，各大陶企绞尽脑汁，为招商注入许多新点子。

如“找100个人分1个亿”、“免费装店、0首发、0库存”、“经销商一次性充值31.8万元，送等值31.8万奔驰汽车一台”等口号颇具吸引力，一度引起同行竞相模仿。

据广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士称，营销体系今年变化也颇多，第一，目前企业有经销商制和分公司制，还有合伙人，还有第三方执行，这都是新的趋势。

第二，渠道下沉更深入，从二三线城市渗透到县乡，终端帮扶政策更加全面。

最后一个是平台。从采购到铺贴、安装，把销售和服务一体化，把整个瓷砖变成一个终端产品，据悉，众多大企业都有成立品牌的专业铺贴队伍。

中国陶瓷网相关报道：

《张念超 | 营销的新逻辑》

《张念超 | 营销重在思维的边界突围》

5、功能性瓷砖相继涌现

“负离子”成为产品标配

2018年佛山春季陶博会，负离子瓷砖在行业内发力，不少企业将负离子功能推向了全系列产品。

有行业人士称，传统品类的陶瓷产品竞争已经到白热化阶段，花色创新、纹理创新都已经到了极限，因此，陶瓷产业的下一个时代，是功能性产品的时代。

如今以负离子瓷砖为主流的功能性瓷砖，开始成为不少企业的标配产品。

同时，发热瓷砖、防滑瓷砖、抗菌瓷砖、量子能量瓷砖、光催化自清洁瓷砖、地暖瓷砖、光量子瓷砖等功能性瓷砖也相继推出，承载着人居美好愿景的功能性瓷砖已成为未来创新方向。

中国陶瓷网相关报道：

《调研| 大板和负离子瓷砖真的好卖吗？— —中国陶瓷网终端市场调研之上海站（四）》

6、大板依旧狂热

家居应用更加广泛

从到750×、、、、，大板热潮从未消散。

据相关报道称，目前国内900×规格及以上的陶瓷大板生产线已突破30条，但能生产1200×规格以上的生产线只有4条，能生产以上规格大板的生产线，只有3条。

行业内金牌亚洲上年斥资1.5亿引进大板生产线，今年广州设计周上就玩转大板定制，把大板应用延伸到桌子、橱柜、茶几等家居生活领域。

据业内人士透露，鉴于大板之风在终端传播速度慢，接受程度快，未来大板的热度将持续攀升。

中国陶瓷网相关报道：

《走，听销售说— —瓷砖还是常规尺寸的好？》

7、首届阳城陶博会

中国（佛山）国际陶瓷装备与材料展览会开幕

2018年8月18日-20日，首届山西·阳城（国际）陶瓷博览交易会（以下简称“阳城陶博会”）将在山西省阳城县建筑陶瓷工业园区隆重举行。陶博会是陶瓷产品创新的风向标，除了佛山陶博会，山西阳城作为北方新兴的陶瓷展会平台，首届陶博会赚足人气。

据报道，作为阳城陶瓷业的年度盛事，阳城陶博会以“阳城陶瓷通天下，见新见绿赢未来”为主题，集陶瓷商品展示、经贸洽谈、文化交流、旅游观光为一体。

2018年4月19日上午，以“联盟·创新·升级”为主题的“2018中国(佛山)国际陶瓷与卫浴产品展览会(以下简称2018中陶产品展CICPE)”开幕式在广东潭洲国际会展中心1号馆主会场隆重举行。

2018年5月30日上午，以“新装备·新材料·新技术”为主题的 2018中国（佛山）国际陶瓷装备与材料展览会（简称“2018中陶装备材料展CICEE”），在潭洲国际会展中心隆重开幕。

据报道，2018中国（佛山）国际陶瓷装备与材料展览会展馆面积达5万平方米，其中展览面积达4.8万平方米，会议论坛活动面积达2千多平方米，近300家国内外陶瓷装备与材料品牌及企业云集，预计吸引全球各地的专业观众约6万人次。

中国陶瓷网相关报道：

《由万人空巷的阳城陶博会上看到的陶瓷产业未来之路》

陶瓷市场人情怀

年末已至，除了总结部分行业大事件之外，中陶君还特意收集了部分企业市场部负责人的字字珠玑。

市场难行，今年企业市场部普遍比以往忙碌，深入终端与经销商并肩作战，进行全方位服务。

作为企业品牌形象或市场布局中的重要人士，他们以习以为常的敏锐、跳跃、严谨思维，对2018年表达自我情怀，传递人生价值观。

以下来一波浓郁的文艺陶冶

挥别2018，展望2019。

“搬砖有说有笑

晚上睡个好觉

祝大家幸福”

——by金牌亚洲磁砖品牌运营中心总经理谭天谦

平凡日常的细节更引人注目

朴实无华的语言最感人肺腑

佛说

前世五百次的回眸

才会换来今生的擦肩而过

世间所有的相遇

都是久别重逢

“感谢相遇的每个人”

——by博德精工企业公共关系知识产权部部长曾星亮

简洁一句，话短情深

我相信一切

都是最好的安排

感恩

所有遇见的人和历经的事

是你们的出现

丰沛了我的人生

教会我许多的道理

未来

我仍会一如从前

做最好的自己

遇见最美的世界

——by中国陶瓷网总经理潘春花

在电影Dead Poets （死亡诗社）里面

Mr.在上第一节课就对学生说

“Seize the day ”

中陶君理解为“珍惜当下，努力拼搏”

年轻勇敢的心应该知道自己想做什么

并为之付出坚持不懈的努力

“我所有的向往

不过是许你一世繁华”

——by大将军企业形象建设中心总监刘晗

“活在当下

做在手边”

——by强辉企业策划部经理张华钊

“顺顺利利

再攀高峰”

——by顺辉陶瓷市场部经理助理郑建

“通天下之志

利天下之业”

——by通利大理石瓷砖市场品牌中心总监张恩铭

当代诗人汪国真《走向远方》节选也适合表达

“走向远方是为了让生命更辉煌

走在崎岖不平的路上

年轻的眼眸里装着梦更装着思想

不停地走着的我们也成了一处风光”

“只要心中有梦想

早晚会见到曙光”

——by恒福陶瓷市场部总监王艳

“穿越寒冬

迎接黄金时代”

——by顺成陶瓷集团市场部经理黎淑芬

“在青春里

拼尽全力的用心

以梦为马

不负芳华”

——by强牌陶瓷市场部经理何杰婷

“全力以赴

你就很酷”

——by新明珠集团第三营销中心市场总监李洪刚

心中有梦，从不言弃

积极乐观，踏实坚韧

“眼泪不是答案

拼搏才是选择

只有回不了的过去

没有到不了的明天”

——by澳翔品牌运营部总经理王志掠

“天再高又怎样

踮起脚尖

就能更接近阳光”

——by卡幕瓷砖营销总经理黎子铭

深入设计

深度生活

“因设计而不凡”

——by芒果品牌传播部经理吴盛城

不急不躁

稳操胜券

“变中求稳”

——by施琅陶瓷市场部经理李立华

最后

以表诚意

中陶君送上

“知青诗魂”食指的《相信未来》节选结篇

我之所以坚定地相信未来

是我相信未来人们的眼睛

她有拨开历史风尘的睫毛

她有看透岁月篇章的瞳孔

不管人们对于我们腐烂的皮肉

那些迷途的惆怅，失败的苦痛

是寄予感动的热泪，深切的同情

还是给以轻蔑的微笑，辛辣的嘲讽

我坚信人们对于我们的脊骨

那无数次地探索、迷途、失败和成功

一定会给予热情、客观、公正的评定

朋友，坚定地相信未来吧

相信不屈不挠的努力

相信未来，热爱生命

陶瓷人辛苦了

期待2019！